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高颜值的实力派,凯儿得乐“网红

根据智研咨询发布的《207-2023年中国 纸尿裤市场分析预测及发展

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高颜值的实力派,凯儿得乐“网红”纸尿裤萌趣
发布时间:2018-12-21    点击次数:次   
       根据智研咨询发布的《207-2023年中国 纸尿裤市场分析预测及发展趋势研究报告》,到208年我国0-2岁婴儿数量将接近4000万人,纸尿裤 市场规模将达到485亿元。随着育 儿观念的发展变化,预计未 来纸尿裤日均使用量的上升趋势和对高端产品的需求依然会延续。
 
       纸尿裤 是品牌众多但集中度较高的行业。目前我 国共有纸尿裤品牌2000多个,其中几 个头部品牌占据着总体市场份额的80%,但从几 大品牌的定位来看,旗下产 品专攻吸收和透气、干爽与呵护为主,产品辨识度普遍较低。
 
       近日,国民品 牌凯儿得乐公布新研发力作---萌趣纸尿裤将于0月8日上市的确切消息。萌趣纸 尿裤延续凯儿得乐纸尿裤系列柔、薄的核心属性,继而将 品牌理念融入到产品设计中,明确的 品牌定位契合了时尚潮诉求,网红属 性已然深植于产品基因中。
 
       近年来,随着年 轻宝妈群体的崛起,用户对 产品个性化的需求比重,产品增 值属性的个性稀缺已成为广大母婴群体关注重点,如何实 现用户群体的内心渴望也成为广大厂商研究的命题之一。
 
凯儿得 乐萌趣纸尿裤丨有颜值的实力派
 
       以萌物 卡通形象为创作灵感,提升宝 宝创造力与视觉辨识力,独特的 产品属性毫无疑问将成为行业争先模仿的对象,通过个 性化的产品打造模式,凯儿得 乐再度纸尿裤行业变革。
 
萌趣3D定制造型,百变动感体验;
 
德国ON气味中和技术,360°愉悦嗅觉环境;
 
复合芯体柔薄合一,宝宝新肌呵护。
 
       Pentawards因其浓厚的艺术气息,素有包 装设计界奥斯卡之称。往届参 选品牌中不乏诸如兰蔻、SK-II、资生堂、可口可乐、百事可乐、轩尼诗等知名品牌。作为全球一个荣获Pentawards奖项的纸尿裤产品,萌趣纸 尿裤的产品魅力与影响力可见一斑。
 
       剥离奖项的美誉外壳,萌趣纸 尿裤仍然延续了凯儿得乐一贯的精耕细作,选用独 有产品配方与进口优质原材料,凭借其与世界500强的密切合作,引进德国、美国、日本等 发达先进制造工艺及技术,在技术 工艺精益求精的基础上进行差异化创新,立体提升产品价值。
 
       产品销售渠道方面,由于一 站式购物的便利性,超市是 纸尿裤大的销售渠道,据市场调研数据显示,超市纸 尿裤销售占据销售总额的58%。反观线 上销售和母婴渠道,因其专 业性以及更清晰的消费者信息沟通,对新产 品的推广更加有效。特别是线上渠道,近年来 婴童用品线上交易成交额保持每年20%以上的增长,而渗透率仅为6%,线上渠 道的崛起主要源于新兴宝妈群体的消费习惯与渠道迁移,可以预见,该渠道 将是纸尿裤行业大有可为的领域。
 
       网红的三大基本属性---颜值、商业价 值与奖项背书齐聚,十分契 合当下时尚潮妈群体的真实诉求,为产品 进一步的推广变现预埋伏笔。此时,萌趣纸 尿裤选择以线上渠道和母婴渠道作为主要切入点,其战略 符合婴童用品市场与网红爆款运营规律,强大的 传播属性已然奠定了渠道市场的火爆。
 
       通过将 品牌理念与产品设计的有机结合,凯儿得 乐践行产品化变革,中国质 造浪潮席卷世界舞台。凯儿得 乐将新潮元素与品牌理念相融合,继而赋能于产品线,用优质 的产品与服务回馈用户,完全诠 释了国民母婴品牌的坚守,为千万 中婴家庭不断创造更多惊喜的产品与高端品质生活体验。

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